抖音和快手的下一站：一個像微博，一個像YY
用戶體量已經很難大幅度變化， 短 視頻競爭到如今，頭部平臺的高玩階段或許更加艱難。 其中的后顧之憂就包括：如何留住用戶、將流量轉化為收入？
日活一個億、月活兩個億，抖音和快手穩(wěn)坐短視頻行業(yè)第一把交椅。
用戶體量已經很難大幅度變化， 短 視頻競爭到如今，頭部平臺的高玩階段或許更加艱難。 其中的后顧之憂就包括：如何留住用戶、將流量轉化為收入？
近日，抖音上線了“視頻熱搜榜”，并新增轉發(fā)功能，被指長得越來越像微博；快手推出了類似于YY的連麥PK功能，加上此前的K歌等功能，被指越來越像秀場......
如今激烈的競爭格局不容許它們一成不變。但求變的過程中，必定充滿了爭議和質疑。
圍繞著用戶粘性和商業(yè)變現的戰(zhàn)役，已經在抖音和快手的地盤上打響。
抖音上線視頻榜、轉發(fā)功能
繼“熱搜榜”“音樂榜”之后，抖音上線了“視頻榜”。
打開抖音之后，點擊左上角的“搜索”入口，此時可以看到搜索欄下方的各種熱搜話題。
據悉，與關鍵詞熱搜榜、音樂熱搜榜一小時數據一刷新的頻率不同，視頻熱搜榜的刷新頻率更快些，大概是每 10 分鐘刷新一次。
從“視頻榜”的頁面可看到，左側是視頻的縮略圖，右邊是視頻的文字描述，下方還有作者名字和該視頻的熱度值。抖音視頻榜的排列依據正是視頻的熱度值高低。
8月28日15:20更新的視頻榜上，排名第一的視頻為用戶“J”發(fā)布的萌寵視頻，該視頻獲得了297萬的點贊數、6萬的評論數和20萬的轉發(fā)數，熱度值則為187萬。
關于熱度值的折算并沒有相關規(guī)定，但場妹猜測與視頻的即時播放量、點贊數等因素相關聯，上榜的視頻也是在這一時間段內關注度較高的。
不過，雖然抖音在應用商店的版本更新說明處已寫明“抖音熱搜新增視頻榜”，該功能的上線已經是板上釘釘的事實，但有不少用戶在更新之后仍未能找到“視頻熱搜榜”。
場妹猜測，該功能或許還在內測階段，不太穩(wěn)定。8月28日，場妹就發(fā)現視頻熱搜不見了，僅有部分有用戶依舊保留入口。
不過，對于抖音上線視頻榜，行業(yè)人士評價不一。互動視頻行業(yè)資深從業(yè)者小菜告訴場妹：“個人覺得那個（視頻）榜只是說明抖音官方想推這些內容而已，就是未來的廣告位。”
對此，她進一步解釋道：“達人和內容生產者，可能會利用這個熱搜來制作一些內容。一旦抖音要推什么內容，在這個位置放出，可以引導內容生產方向，人工干預生產源頭+算法推薦區(qū)分優(yōu)劣，完全可以拿出部分位置用來做廣告投放。這一方面，不得不說頭條系的商業(yè)化布局做得很好。”
某短視頻機構的相關負責人阿偉則認為：“感覺對KOL跟甲方是不錯的，但是對用戶而言，體驗真心太差，內容真看不下去。”
除此之外，本次更新新版之后，抖音還上線了另一個功能——轉發(fā)，支持用戶在站內轉發(fā)短視頻作品，且會出現在個人動態(tài)中，與微博十分類似。
場妹了解到，目前不支持單獨轉發(fā)視頻，而是“評論并轉發(fā)”，轉發(fā)之后可在個人主頁的“動態(tài)”中看到已轉發(fā)的視頻。
對于該轉發(fā)功能，一位抖音達人評價道：“抖音上線轉發(fā)，就是相當于微信分享了，讓粉絲轉發(fā)作品，讓粉絲的粉絲看見，建立自己的社交了。”
也就是說，無論是“視頻榜”還是“轉發(fā)”，抖音似乎就是奔著微博和社交去的，劍指“短視頻版的微博”。也就是，微博有的功能，或許都會在抖音上一一再現。
事實上，抖音這邊頻頻拿出新動作，其對手快手也沒有閑著。
快手“秀場化”
對比在社交爭奪上一去不復返的抖音，短視頻另一巨頭“快手”的動作顯得有些別樣。
左手是短視頻，右手是直播，更加“稱手”的直播是快手率先拋出了攻城武器。
近日，快手推出了主播同框連麥PK功能，主打通過視頻隔空連麥PK，讓兩個同時間段的主播在直播中互動起來。
這一功能不禁讓人聯想起YY的PK功能，同時，功能推出時也有不少人在網絡上留言，稱快手“變得和YY一樣”了。
場妹觀察到，在玩法、頁面設計元素等方面，快手的PK功能幾乎與YY的無異。特定主題PK、刷禮物、懲罰機制，像很多平臺一樣，快手幾乎對YY的PK進行了照搬。
豐富直播內容、進一步吸粉吸金，這樣的PK功能自然很受主播與用戶的青睞。
場妹隨機點進快手主播的直播間 ，發(fā)現近乎一半的直播間都在進行著PK大戰(zhàn)，高峰期幾乎每個直播間都在花式PK中，這一幾率要遠遠高于YY直播及其他平臺。
平臺主播似乎是PK功能的最大受益者，從“二驢”不斷收到PK邀請，一天漲粉40萬，到快手微商“初瑞雪”夫妻幾天內狂刷200萬，漲粉近百萬。
PK功能像是各大主播的一道福音，在快手展現著非同一般的打賞與流量吸引力。
在主打下沉用戶、走“農村包圍城市”線路的快手，偏秀場的“連麥PK”似乎更加契合快手主播的需求。
對比外部平臺主播在才藝、顏值上的優(yōu)勢，更接地氣、強調直播互動的快手，本質上來說有著互動娛樂的天然需求。
實際上，在秀場的嘗試上，快手早有動向。今年早前的6月份，快手的K歌功能、同框功能就已經是此線路的鋪墊之作。
賦予用戶在一個視頻里演出的機會，“同框”功能似乎像是一個短視頻版的“PK功能”，并且因為可以被應用到廣泛的用戶身上，具備著更強互動娛樂的屬性。
但據場妹觀察，“同框”功能似乎更加契合更加擅于“表演”的抖音用戶，在快手上反而沒能掀起多少浪花。
相較之下，幾乎同步推出的K歌功能，似乎更加適合快手的秀場化之路。視頻、音樂，多重方式滿足了快手用戶的表達需求。打開K歌功能，場妹發(fā)現，很多音樂可以受到多達幾萬用戶的使用。
同時，這些歌曲似乎也很好地契合了快手用戶的特性，基本都十分接地氣。既有《路邊的野花不要采》、《光輝歲月》這些經典老曲，也有《讓我做你的眼睛》、《學貓叫》等網絡新曲。
在引導用戶進行內容生產的同時，快手也開始引入娛樂大咖明星入駐，通過明星改善平臺形象，同時更帶動用戶的創(chuàng)作。
強娛樂屬性的快手，本身對明星達人就具備著吸引力。在吸引潘長江、韓兆等明星自發(fā)入駐后，快手對明星的渴求在近期更加明顯，大力邀請了謝娜、黃渤等影響力十足的大咖入駐。
而對明星而言，他們也顯得十分樂意入駐快手。除了增強和粉絲的互動，快手似乎也在電影宣發(fā)層面顯現著優(yōu)勢。
近期黃渤導演的《一出好戲》，潘長江主演的《三流大英雄》都選擇了在快手進行宣發(fā)，收獲了不錯的反響。
早前，快手CEO宿華表示，快手選擇了比較清淡的、生活化的內容，沒有做秀場或者明星，或者特別重的內容。
現在看來，這個過去專門為普通人做的內容分享的平臺，似乎也在逐漸改變原來的調性。
變化與變現
為什么抖音和快手都在求變？
作為如今行業(yè)唯二日活過億的短視頻平臺，抖音和快手的用戶獲取已經接近天花板，很難再在用戶體量上有新的突破。
既然如此，如何在平臺玩法上進行創(chuàng)新變化，提高平臺用戶的粘性和忠誠度，以及打破單一的變現方式，都成為了它們面臨的問題。
首先是“變化”。
抖音上線熱搜榜之后，對于社交的野心日益凸顯。此前，用戶在抖音上只能盲目地刷視頻，用戶與用戶之間幾乎沒有交流互動。
然而，熱搜榜上線之后，雖然更多地是為商業(yè)化鋪路，但也為用戶提供了獲取熱門信息、視頻、音樂等的窗口。轉發(fā)功能的推出更加顯然，這也是抖音的用意：盡可能地提高平臺內部的用戶粘性，讓用戶與用戶之間產生更多聯系。
此前，抖音的豎屏沉浸式形式讓初次接觸的用戶直呼“有毒”，可以連續(xù)刷好幾個小時，根本停不下來。
但日子一久，抖音的模式也逐漸出現弊端：內容同質化嚴重、毫無意義、殺時間......
所以，抖音需要在這樣封閉的信息流中撕出一條開放的道路，讓用戶擁有更多的選擇性。在場妹看來，熱搜榜只是抖音求變的第一步。
至于快手的變化，主要集中在增加新的玩法來為內容服務，K歌、同框功能都是豐富內容的方式。
要知道，快手此前標榜從不對內容進行干涉，但這條路讓快手吃了不少虧：內容監(jiān)管不力，低俗內容層出不窮，每次監(jiān)管都首當其沖、遭受重創(chuàng)。
所以，快手如今開始積極引導內容生產，鼓勵用戶參與熱門話題挑戰(zhàn)、與優(yōu)質視頻同框拍攝。
其次是“變現”。
據業(yè)內人士分析，抖音推出視頻熱搜榜，瞄準的就是微博的主要收入增長來源“視頻廣告”。
根據微博去年的財報顯示，微博視頻廣告客戶數同比增長達到50%，微博高層認為視頻廣告仍舊有很大的增長空間。
在今年微博發(fā)布的Q2財報中，微博強化了微博故事等垂直視頻產品，借以希望帶動其他平臺上的內容創(chuàng)作者到微博中來，提高微博故事的播放量，王高飛透露，這個增速達到了三位數。
他還認為：“微博會在企業(yè)廣告預算轉向移動、社交和視頻轉移的長期趨勢中持續(xù)獲利。”
由此可見，視頻廣告帶來的效益是一塊誘人的蛋糕，自帶流量的抖音自然不會放過。
而且，不同于微博兼具圖文、視頻等多種形式，顯得有些臃腫，抖音都是視頻，如今上線的視頻榜更加直接，對于廣告主而言自然是一塊宣傳寶地。
熱搜榜是建立在不傷害用戶體驗的基礎上增加了變現渠道。此前，抖音的廣告位除了達人的廣告軟植入之外，只有開屏廣告、信息流、熱門挑戰(zhàn)等。
不過，開屏廣告價格高達280萬一天，熱門挑戰(zhàn)的效果難以控制，隔幾條視頻就刷到的信息流廣告更加讓用戶煩不勝煩。
相比之下，視頻榜這個“未來的廣告位”能夠分擔抖音的廣告業(yè)務，幫助平臺更好地拓寬商業(yè)道路。
至于快手的“變現”，從目前來看主要還是放在了“直播”上面。增加了PK連麥互動等玩法之后，能夠鼓勵主播產生好的內容，并且提高用戶的付費意愿。
不僅如此，場妹關注到，黃渤的電影《一出好戲》正在熱映，快手成為了這部電影的宣發(fā)陣地?？焓稚蠌埶嚺d上演“捧臉殺”的視頻獲得了超過755.2萬次播放，25萬次的點贊，19247條評論。
要知道，此前快手因為平臺調性不夠高端，很難得到品牌方的青睞。如今，積極改變調性的快手越來越活躍，這也將為未來的廣告變現道路提供更多的空間。
提高用戶粘性、拓寬商業(yè)變現道路——這是抖音和快手的下一戰(zhàn)，也是整個短視頻行業(yè)的下半場關鍵的競爭所在。
放更長遠來看，抖音和快手本身定位不同，如今做各自擅長的事、走各自的道路，誰又能成為未來主流呢？
（來源：i黑馬）