天貓雙11全天成交額達(dá)2684億元，同比增長超25%
阿里強(qiáng)運(yùn)營下，天貓雙十一再次刷新紀(jì)錄。
11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一全天成交額達(dá)2684億元，較去年全天同比增長超25%。
2009至2019年天貓雙十一全天GMV變化趨勢(shì)，制圖：36氪，數(shù)據(jù)來自阿里巴巴官方
自11日零點(diǎn)節(jié)日正式打響，天貓雙十一就不斷刷以往銷售紀(jì)錄。在開場(chǎng)的1分36秒，成交額達(dá)到100億元，而去年天貓雙十一達(dá)到這一數(shù)字，用了2分5秒。1小時(shí)3分59秒時(shí)，成交額已突破1000億元，去年實(shí)現(xiàn)這一成績耗時(shí)1小時(shí)47分26秒。約16小時(shí)31分鐘時(shí)，天貓雙十一成交額已突破去年全天，提早7個(gè)多小時(shí)。
除了成交總量不斷攀升，各大品類明星品牌也都實(shí)現(xiàn)新的突破。雙十一開啟1小時(shí)，共有84個(gè)品牌成交額過億。美妝方面，繼預(yù)售首日10分鐘成交額破億同比翻倍后，雙十一當(dāng)天，歐萊雅再次提速，5分鐘成交額破億。1小時(shí)剛過，歐萊雅旗下黑精華、紫熨斗兩款品牌單品成交額已經(jīng)破億。3C領(lǐng)域，首次參加天貓雙十一促銷大戰(zhàn)的蘋果，也迎來開門紅。雙十一當(dāng)天，用時(shí)僅10分鐘，蘋果天貓官方旗艦店成交額超去年全天7倍。家電行業(yè)，戴森等品牌10分鐘成交額超過去年全天。
電商相配套的物流訂單也實(shí)現(xiàn)了高增長。今日18點(diǎn)31分，天貓雙十一物流訂單突破10.42億，超過2018年全天。
天貓雙十一仍保持強(qiáng)勁增長，不止來自于中國消費(fèi)市場(chǎng)的整體增長，更源于阿里的對(duì)大促的強(qiáng)運(yùn)營。
早在20天前，10月21日0點(diǎn)，天貓已經(jīng)正式開啟預(yù)售，將雙十一熱度延長，也為品牌在雙十一當(dāng)天沖銷量持續(xù)預(yù)熱。提前開啟預(yù)售，并沒有阻礙消費(fèi)者的購買熱情，10月21日預(yù)售首日，天貓成交額較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍。在美妝領(lǐng)域，預(yù)售開啟的10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、Whoo等7個(gè)美妝品牌成交額分別超過1億元。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的成交額均在半小時(shí)內(nèi)超越去年預(yù)售日全天。
淘寶直播則為今年的天貓雙十一帶來新的增長動(dòng)力。僅僅預(yù)售首日，淘寶直播引導(dǎo)銷售同比增長超15倍，共有1.7萬家品牌通過淘寶直播賣貨，天貓平臺(tái)超過50%的商家參與直播交易。雙十一當(dāng)天，開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天。8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，平臺(tái)內(nèi)超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在品牌方面，小米從10月21日開始推出連續(xù)22天直播，首日開播10小時(shí)就吸引了近20萬人觀看，預(yù)售訂單總金額超過5000萬元。芝華仕沙發(fā)兩個(gè)小時(shí)賣出兩萬件，部分型號(hào)兩小時(shí)就超過去年銷售總量。
持續(xù)不斷的新品計(jì)劃，也為天貓雙十一帶來更多想象空間和亮眼的數(shù)據(jù)。雙十一預(yù)售首日，成交破千萬的新品就達(dá)到近100款。雙十一當(dāng)天，20萬個(gè)品牌共計(jì)100萬款新品促成數(shù)十億銷售額。其中天貓泡泡瑪特旗艦店上新的龍家升labubu迷你系列盲盒9秒售罄55000個(gè)新品，旗艦店也在1小時(shí)內(nèi)突破去年全天銷售額。
銷售額之外，天貓雙十一還成為平臺(tái)拉新的重要節(jié)點(diǎn)。在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦的媒體溝通會(huì)上，阿里巴巴合伙人、淘寶天貓總裁蔣凡透露，今年天貓雙十一當(dāng)天，淘寶App日活將破5億，就在9號(hào)手淘DAU已經(jīng)超過去年雙11當(dāng)天，平臺(tái)預(yù)計(jì)新增1億買家。
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