天貓雙11彩妝銷售榜出爐，冠軍真的是它
這是國產(chǎn)彩妝歷史上的第一次。
貓最擅長的就是搞排行榜，此次雙11也不例外。
在天貓此次推出的雙11美妝行業(yè)TOP排行榜中，國產(chǎn)品牌完美日記拿下了「彩妝TOP 10品牌」中的冠軍。更重要的是，這是國產(chǎn)品牌首次拿到天貓雙11彩妝類榜單第一名。
據(jù)悉，本次雙11美妝行業(yè)排行榜共包括品牌銷售、店鋪銷售、彩妝品牌、護膚品牌、美容儀器五個領(lǐng)域的TOP 10榜單，主打美妝的完美日記在前三個榜單中均占有一席之地。
天貓雙11美妝業(yè)排行榜
這不是完美日記第一次奪冠。早在2018年的天貓99大促中，完美日記便獲得了美妝行業(yè)的銷售第一名；在去年雙11預售付尾款開始后，完美日記用時1小時28分成為天貓美妝首個成交額破億的彩妝品牌。而今年的雙11，完美日記更是成為了天貓首個銷售破億的彩妝品牌。據(jù)品牌方消息，本次雙11當天，完美日記還創(chuàng)下了多個第一：眼影品類銷售額第一；唇釉品類銷售額第一；睫毛膏品類銷售額第一；眼線品類銷售額第一。
據(jù)國家藥監(jiān)局顯示，完美日記隸屬于廣州逸仙電子商務有限公司。該公司成立于2015年7月，2017年8月，完美日記開設(shè)了天貓旗艦店。成立不到五年，開設(shè)旗艦店僅兩年多的完美日記在此期間屢創(chuàng)佳績，這和它的營銷模式密不可分。
完美日記的產(chǎn)品定價走平價路線，這也意味著主要目標人群是年輕者群體。對于如何博得“Z世代”（95后）的歡心，完美日記采用了以社交網(wǎng)絡(luò)為核心的營銷模式。在產(chǎn)品上進行熱門IP合作，在宣傳渠道上以小紅書、抖音、B站、微博作為主戰(zhàn)場。以小紅書為例，自2017年底完美日記對其布局以來，關(guān)于該品牌的種草筆記實現(xiàn)了對明星、KOL和素人的全覆蓋。
截至目前，完美日記的小紅書品牌賬號已經(jīng)擁有173.1萬粉絲、230.2萬獲贊與收藏。與之相比，國產(chǎn)品牌百雀羚粉絲數(shù)為3.4萬、國際大牌雅詩蘭黛粉絲數(shù)為18.3萬，在營銷上同樣優(yōu)秀的HFP粉絲數(shù)為11.4萬，三位數(shù)和兩位數(shù)之間，相差十幾倍。
當然，除了自身的出色營銷之外，完美日記的成功一定程度上也是因為近年來化妝品市場的景氣。早在2013年，中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大化妝品消費國。據(jù)國元證券發(fā)布的化妝品行業(yè)報告顯示，近兩年來在高端市場的強勁增長復蘇和大眾市場增速企穩(wěn)的帶動下，國內(nèi)化妝品行業(yè)增速有所上升，2018年同比增長12.3%。與此同時，國際市場在2018增長4.1%。
完美日記的這次奪冠，不僅是對品牌自身的肯定，更是對正在崛起之路的整個國產(chǎn)品牌的肯定。
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